Apa itu clickbait - Pemasaran konten selalu tentang menghasilkan lalu lintas. Jika Anda tidak dapat menarik pengunjung ke situs web Anda, peluang sukses Anda hampir nol. Namun, selama beberapa tahun terakhir, ada banyak pemasar dan pemilik usaha kecil yang mencoba menemukan cara yang lebih mudah untuk meningkatkan lalu lintas dengan memproduksi dan mempromosikan apa yang disebut "clickbait".
Saat digunakan dengan terampil dan moderat, clickbait bisa menjadi alat pemasaran yang efektif, tetapi Anda harus berhati-hati.
Apa itu Clickbait?
Anda telah melihat clickbait di mana-mana, meskipun Anda tidak selalu mengetahuinya.
Sederhananya, clickbait adalah konten yang sengaja terlalu menjanjikan atau disalahartikan, yang bertujuan untuk menarik pengguna ke situs web tertentu. Clickbait sering kali melibatkan pengguna dengan judul yang sensasional - seperti "Anda tidak akan percaya ini" atau "Anda tidak akan pernah bisa menebak apa yang terjadi selanjutnya" - tetapi kemudian gagal memenuhi harapan pengguna diam-diam.
Salah satu jenis konten clickbait yang paling populer adalah pembuatan "listicle" yang menggabungkan konten dari situs lain untuk menarik lebih banyak pengguna ke satu situs.
Artikel clickbait cenderung kurang dari 300 kata dan umumnya tidak menyertakan ide atau konten orisinal. Alih-alih, ini adalah ringkasan cerita yang lebih panjang atau video tersemat yang dapat ditemukan di tempat lain, dan saat diuji belum tentu cocok dengan judul atau prospek masing-masing.
Banyak pemilik bisnis kecil dan agen pemasaran lebih suka menggunakan clickbait, karena ini adalah cara super cepat untuk menghasilkan lalu lintas web - dan dapat memberikan hasil. Listicle khusus industri secara khusus dapat menghemat banyak waktu dan tenaga pengguna untuk mencoba mensintesis informasi sendiri. Peningkatan lalu lintas berikutnya yang dihasilkan konten ini dapat secara signifikan meningkatkan keberadaan situs web Anda di mesin telusur. Secara umum, saling menguntungkan.
Sulit untuk mengatakan apakah lalu lintas itu secara langsung mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi dan peningkatan penjualan. Tetapi jika perusahaan terlalu bergantung pada clickbait, sering kali menjadi bumerang.
Mengapa harus berhati-hati saat menggunakan clickbait untuk mempromosikan bisnis?
Masalahnya adalah clickbait selalu terlalu menjanjikan, jadi kemungkinan besar sebagian besar prospek Anda akan mencoba menghindarinya kapan pun memungkinkan. Lagi pula, tidak ada yang suka merasa tertipu atau membuang-buang waktu Anda - dan karenanya, jika Anda mulai menerbitkan atau mengiklankan clickbait terlalu sering, merek Anda mungkin "diberi merek". informasi bermasalah atau membuang-buang waktu. Lebih penting lagi, Anda bisa mengalahkan diri sendiri dalam hal SEO.
Mesin pencari seperti Google memberikan banyak kriteria ke dalam algoritme mereka untuk menghasilkan halaman hasil bagi pengguna - dan salah satu faktor tersebut adalah kualitas konten web. Setiap beberapa bulan, Google merilis sejumlah pembaruan yang dirancang untuk menyaring klik, konten duplikat, dan berita palsu, lalu "menghukum" situs dan situs web yang memiliki berhubungan dengan konten berkualitas rendah tersebut, dengan mendorongnya lebih dalam ke halaman hasil.
Faktor lain yang dipertimbangkan mesin pencari saat memberi peringkat situs web yang berbeda adalah rasio pentalan situs . Jika pengguna mengklik halaman, mengidentifikasi konten sebagai tidak berguna dan segera "keluar" dari situs tanpa mengklik halaman lain, Google biasanya memberi peringkat situs tersebut sebagai kurang berharga, menurut pendapat dari pengguna. Semakin banyak pengguna yang membuang konten nonsens Anda, semakin terpengaruh situs web Anda.
Facebook juga telah mengambil langkahnya sendiri untuk memerangi clickbait. Musim panas lalu, raksasa jejaring sosial itu meluncurkan pembaruan algoritme baru, yang mengidentifikasi bagaimana clickbait diposting oleh perusahaan dan kemudian mencegah posting tersebut muncul di Umpan Berita pengguna.
Harap diingat: Anda harus berpikir dua kali sebelum meng-hosting clickbait di situs web perusahaan Anda atau membagikannya di media sosial. Ketika digunakan dengan hemat dan kreatif, ini dapat menghasilkan lalu lintas aktif, meningkatkan kehadiran online bisnis Anda.
Tetapi terlalu mengandalkan clickbait juga merupakan cara yang pasti untuk merusak rencana SEO Anda, kehilangan pengikut media sosial Anda dan mempercayai merek Anda. Jadi Anda harus sangat berhati-hati.
